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淋浴房圣莉亚携手陈建斌 开启品牌的新时代

12月 21, 2013   //   by xldz   //   行业新闻  //  0 评论

淋浴房经过十几年的发展,特别是近几年市场需求的拉动,中国淋浴房企业在数量上呈现蓬勃发展的态势,主要集中在广东和浙江两省,数量已超过2000家。十多年的发展锐变,淋浴房企业由当初的作坊式生产逐渐发展为规模化运营,出现了以圣莉亚为代表的具有国际影响力的淋浴房品牌。尽管有部分淋浴房企业意识到品牌的重要性,也曾经做了不少尝试,但大多数还停留在口头层面,缺乏系统的可持续运作,延缓了淋浴房企业的品牌进程,降低了淋浴房品牌的附加值。但是,圣莉亚淋浴房敢为天下先,成为第一家签约名人代言的淋浴房企业。圣莉亚率先在淋浴房行业导入明星效应,必将在一定程度上提高淋浴房行业的知名度,因为国民不知淋浴房者大有人在。圣莉亚淋浴房此举,不仅是提高了自身品牌的知名度和公信力,而且体现了淋浴房领导品牌所肩负的责任:推动行业向上发展,加快品牌化的进程。

当前淋浴房行业的竞争正处在渠道竞争向品牌竞争过渡的临界点,而圣莉亚淋浴房签约著名影星陈建斌为品牌代言,必将在品牌竞争中迈出了无比坚实的一步。推广名人代言可以更好地提高品牌形象,但关键是,所选择的名人与品牌的气质是否相符,能否积极有效地代表品牌的形象。因此,在刚开始选择名人代言时,圣莉亚显得格外慎重,因为现在明星的数量可不比淋浴房品牌的数量少,但能够与品牌气质相符的明星却不多。

圣莉亚在选择名人代言时,圈定了两个标准,一个是领袖气质,另一个是理性睿智,这两个标准既符合圣莉亚一直以来的理性发展思维,也符合圣莉亚作为领导品牌的身份。而陈建斌在《新三国》中饰演的曹操为三国霸主,自然有着威严的领袖气质,在《乔家大院》中,陈建斌则扮演出身商贾世家的乔致庸,是一位睿智的商人。对于消费者而言,他们会潜移默化的将影视中的角色性格映射到演员的印象中,所以陈建斌留给大众的印象就是领袖、理性和睿智,这与圣莉亚淋浴房的战略定位不谋而合,也使得圣莉亚与陈建斌促成了天作之合的品牌代言。

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